Ein System.
Eine Marke.
Klar definiert.
Die verbindliche Single Source of Truth für das Erscheinungsbild von ICOS — über Web, Word, PowerPoint und Excel hinweg. Aus euren Markenmaterialien zusammengeführt, Widersprüche aufgelöst, sauber abgeleitet.
„Kunden mit System gewinnen, besser betreuen und dauerhaft halten."
Wozu dieser Guide
Damit alles, was ICOS nach außen und innen produziert, dieselbe Sprache spricht — und sich jederzeit konsistent anpassen lässt. Dieser Guide ist die Grundlage, aus der wir Web-Oberflächen, Office-Vorlagen und Kommunikation ableiten.
Eine Quelle
Farben, Schrift, Logo und Komponenten an einem Ort — als Tokens, die direkt in Code und Office übernommen werden können.
Konsistent skalierbar
Was hier definiert ist, gilt für Webanwendungen ebenso wie für Briefe, Folien und Tabellen. Ein Wert ändert sich — überall.
Ohne Lärm
Im Geist der Marke: klar, vertrauensvoll, orientierend. Nicht zu technisch, nicht zu werblich, nicht zu laut.
Inhalt
Elf Kapitel in vier Ebenen: das Fundament der Marke, die Positionierung, die visuelle Identität und ihre konkrete Anwendung.
Logo
04Varianten, Schutzraum, Mindestgrößen, Do & Don't.
Farbe
05Blau, Orange, Neutrale, Skalen, Status & Kontrast.
Typografie
06Open Sans, Typo-Skala, Hierarchie, Office-Fallback.
Ikonografie
07Zweifarbiges Outline-System, Regeln, Bibliothek.
Bildwelt & Muster
08Kunden-System, Pills, Flächen, Diagramm-Sprache.
Verbindliche Designentscheidungen
Eure Quellmaterialien enthielten an mehreren Stellen widersprüchliche Werte. Hier sind sie bewusst aufgelöst — das ist ab jetzt die Referenz.
| Thema | In den Quellen gefunden | Festlegung |
|---|---|---|
| Brand-Orange | Mehrere widersprüchliche Orange-Werte (HEX/RGB) | #FF940A als einziges Brand-Orange — verbindlich |
| Dunkel-Neutral | #191919 vs. RGB 60·60·59 = #3C3C3B | #191919 — hoher Kontrast |
| Primärblau | Dokumentiert #1E4975, Logo nutzt ein helleres Slate-Blau | #1E4975 als Primärblau; Logo bleibt Sonderfall |
| Skalen-Logik | Orange-Tints starten bei #FF9F23 (heller als „100 %") | Basis = 100 %, Tints laufen 90 → 10 % heller |
| Claim | „Digitale Kunden-Systeme" vs. „Kunden mit System" | „Kunden mit System" als Leitmotiv · keine feste Logo-Tagline |
| Status-Farben | Nicht definiert; Orange teils auch für „Fehler" (X-Icon) | Grün = Erfolg, Rot = Fehler ergänzt; Orange bleibt Akzent |
| Schrift | Open Sans & Arial parallel benannt | Open Sans = Marke/Web · Arial = Office-Fallback |
Marken-DNA auf einen Blick
Blau führt, Orange akzentuiert, Neutrale tragen.
Open Sans
Regular · Semibold · Bold